Вирусный маркетинг – это технология распространения информации о брэнде, товаре или услуге через социальную сеть. По сути, "сарафанное радио". Данная технология используется сравнительно недавно, но уже стала "модной". Если какое-то время назад вирусные рекламные кампании были уделом маленьких компаний с крошечным бюджетом, которые не в состоянии позволить себе большие затраты на маркетинг, то сейчас "вирусом" заразились и самые настоящие монстры бизнеса. Реальным прорывом на российском рынке стал вирусный интернет-проект "Доживи до отпуска" от Х – коллекция роликов про сотрудников, которые вынуждены летом сидеть в душном офисе в ожидании отпуска. Это был такой своеобразный вариант позиционирования напитка Y для офисных работников, который должен был сделать традиционное летнее снижение продаж напитка менее заметным. 

Особых, специфических черт у отечественного вирусного маркетинга, на мой взгляд, нет – он создается по тем же принципам, что и за рубежом: неформальность, легкость и высокая скорость распространения. Но пока подавляющее большинство российских "вирусных" кампаний, в отличие от западных, не приносят ожидаемую экономическую эффективность. Вирусный маркетинг – игрушка западная, для россиян пока непривычная.